深圳市新闻资讯门户网站深圳新闻网

深圳市新闻资讯门户网站
    WWW.SZSZXW.CN

继蕾哈娜的FB之后美邦炙手可热的明星品牌将进入中邦

  除了入驻天猫邦际外,还会正在香港IFC和铜锣湾的丝芙兰市肆中售卖。别的,醉象可以还正在与潜正在买家洽讲被收购事宜。

  该公司首席践诺官蒂姆 华纳(Tim Warner)拒绝就“醉象”与收购事宜置评,但他指出,研商到中邦商场的具体能力和对护肤品的偏好,正在中邦上市是一项政策重心。为此,本年早些岁月,该品牌约请了上海地域的一位总司理。华纳默示,香港和中邦的发卖额估计将占醉象环球营业的10%摆布。

  “醉象”为本年正在中邦的推出埋下了种子,曾邀请5位着名的KOL来纽约体验它的“醉象”之家。该公司首席营销官露西亚 佩尔众莫-鲁克曼(Lucia Perdomo-Ruehlemann)默示,本年9月,该品牌将加大营销力度,届时会给中邦和香港的400位KOL寄送产物。

  别的,该公司还将正在香港中部举办为期两天的“速闪”(pop-up)运动,品牌创始人兼首席创意官蒂芙尼 马斯特森(Tiffany Masterson)将正在这里与美妆行业的编辑和KOL碰面。

  短短几年,醉象从一个始创品牌酿成丝芙兰拉长最速的品牌之一,它有什么奥妙军火?

  行动四个孩子的母亲,几年前的蒂芙尼 马斯特森可以没有思到本身有一天不再与洗衣做饭为伍,而是坐正在CEO办公室筹谋。

  正在40岁摆布,马斯特森最先坐立担心,由于孩子们要上终日制学校,她最先思主见要赚点外速。2009年,她的兄弟和他的妻子开了一家店肆,有人把一款来自马来西亚的高级香皂先容给他们,并向他们供给了北美的独家经销权。他们不感有趣,但马斯特森正在科罗拉众州的姐夫感有趣,他买下了香皂的代劳权,于是她最先正在息斯顿发卖这个产物。

  马斯特森迟缓作战起本身的着名度,并最先体贴产物自身。她很速认识到,这种香皂对皮肤欠好。

  这点燃了她对因素的热忱,领会它们对皮肤的用意以及为什么它们用于配方。我疑惑有些因素不适合本身的皮肤,因而她可以众地阅读、测试和实习。

  正在接下来的几年里,她与天下各地的皮肤科大夫、编辑、美容采购商、护肤专家、美容师和客户议论了他们的护肤习气和需求,以及什么看起来像是圆满的护肤治理计划。

  但当她展现,市情上找不到一种产物不含这六种因素时,她定夺本身创立一个品牌,“我创立醉象的动机之一是尽量省略我的孩子接触有毒化学物质、激素、合成香料和自然致敏物质。”经由众年的细听、进修和查究,2012年,Drunk Elephant(醉象)成立了。

  与少少小型创业公司区别,正在马斯特森的姐夫投资20万美元的支撑下,品牌正在第一年就正在商场上得到了一席之地。

  品牌的全线产物都增加了马鲁拉油,马斯特森以为这是一种优于任何她测验过的油。马斯特森正在查究这种因素发源的岁月,她看到一个神话,听说大象笃爱吃从马鲁拉树上掉下来的生果。然而一朝吃了,马鲁拉果实就会正在他们的肚子里发酵,大象会像喝醉了雷同,走道不稳,站也站不住,七颠八倒趴正在地上的神态十分可爱。正在看完这个神话之后,她为品牌起了这个“胡思乱思”的名字——Drunk Elephant(醉象)。

  马鲁拉树果油(Marula oil),这种产自非洲的马鲁拉树种子的萃取油中含有豪爽的有益不饱和脂肪酸、众种维生素抗炎物质和抗氧化物质。

  品牌主注射对性护肤,对待面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等区别题目开拓区别产物。护肤线款产物,同时也有少量的唇膏产物。价位大致正在几百元至千元以内。

  由于产物中不增加容易激励皮肤题目的“六大可疑因素”,且不含任何自然或合成香料,正在Clean Beauty大热的此日,醉象惹起了消费者的共鸣,并使品牌正在拥堵的护肤品货架上脱颖而出。

  除了颜色美艳的包装和乖僻的名字,该公司还正在社交媒体上得到了告捷,具有高度参预的粉丝社区。品牌宣布的大大批帖子上得到了超出一千的笃爱,而且每天都罕有十条评论、称扬和题目 - 这些题目中的很众题目都市取得品牌天性化的回答。该品牌正在环球边界内受到高度好评,他们的社交媒体团队也是最厉重的。

  据品牌称,2016年没有做过任何代言或广告,2016年发卖额拉长了400%。

  醉象被以为是美邦脉土繁荣最速的护肤品牌之一:2016年,其发卖额正在 2500万美元到 3000万美元之间,而且成为到丝芙兰最抢手的护肤品牌,热门产物有TLC Sukari Babyfacial和C-Firma Day Serum等产物。

  2018年,醉象的发卖额就抵达了 1.5亿美元。品牌也很早就吸引了征求私募基金以及美妆巨头的投资有趣。

  2019年1月,醉象Drunk Elephant品牌公然寻求被收购,当时业内剖析人士以为,品牌的估值依然超出10亿美元。5月爆出动静称,消费品巨头 Unilever(笼络利华)野心以10亿美元的价值收购美邦护肤品牌 Drunk Elephant(醉象)。针对此次收购意向,笼络利华拒绝置评。

*文章为作者独立观点,不代表深圳新闻网立场

本文由 授权深圳新闻网发表,并经深圳新闻网编辑。

转载此文请于文首标明作者姓名,保持文章完整性(包括深圳新闻网注及其余作者身份信息),并请附上出处(深圳新闻网)及本页链接。原文链接:http://www.szszxw.cn/shenzhenshangye/2020011838130.html

未按规范转载者,深圳新闻网保留追究相应责任的权利

栏目推荐

评论

账号 (必填)     密码 (必填)